مشخصات کتاب

Greener Marketing

ویرایش:  
نویسندگان: John Grant  
سری:  
ISBN (شابک) : 9781119689133, 9781119689102 
ناشر:  
سال نشر: 2020 
تعداد صفحات: 0 
زبان: English 
فرمت فایل : EPUB (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 763 کیلوبایت 

در صورت تبدیل فایل کتاب Greener Marketing به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب بازاریابی سبزتر نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب بازاریابی سبزتر

strong style="font-family: Arial; font-size: 13.3333px;"***جوایز کتاب های تجاری - FINALIST 2021*** این کتاب به موقع دنباله ای بر مانیفست بازاریابی سبز جان گرانت (2007) است که برنده جایزه و راهنمای قطعی پرفروش برای بازاریابی سبز (و نه شستشوی سبز). سریع به اواسط سال 2020 بروید. تغییر اقلیم دوباره در صدر دستور کار عمومی و سیاسی قرار گرفته است. حتی پس از کووید-19، صدها مدیر عامل بزرگ متعهد به #بازیابی سبز هستند. و بررسی‌ها نشان می‌دهد که حمایت عمومی جهانی از این امر و تغییرات اخیر در رفتارها و نگرش‌های پایدار در بازارها از غذای ارگانیک گرفته تا پرواز انجام شده است. برندهای پایدار به طور قابل توجهی از برندهای معمولی بهتر عمل می کنند. همانطور که قیمت سهام مربوط به پایداری است. شرکت هایی مانند Unilever همچنان به تعیین اهداف بلندپروازانه مربوط به آب و هوا، بلکه تنوع زیستی و جنگل زدایی، پلاستیک، عدالت اجتماعی، کشاورزی احیا کننده ادامه می دهند. روندهای مرتبط با پایداری مانند غذاهای گیاهی و وسایل نقلیه الکتریکی رشد شدیدی را نشان می دهند و ابربرندهای فردا را ایجاد می کنند (Impossible، TESLA...). این کتاب مملو از آموخته‌های به‌روز، نمونه‌های موردی و گرایش‌ها است که همه چیز را از برچسب‌گذاری زیست‌محیطی، شفافیت و اقتصاد دایره‌ای پوشش می‌دهد. به اثرات بازگشتی، مالی پایدار، بلاک چین و کشاورزی احیا کننده. یک پیام اصلی این است که برای ایجاد پایداری، بازاریابان ابتدا واقعاً باید پایداری، کاربردها و پیامدهای فراوان آن را به درستی درک کنند. ثانیاً برای مؤثر بودن، بازاریابان باید بدانند که چه معنایی برای مصرف کنندگان و سایر مخاطبان مهم دارد. از این رو، کتاب نگاهی دقیق و طولانی به این دارد که چه چیزی باعث همه اعتراضات، تحریم ها و طومارها در سال 2019 شد و چه ایده ها، علل و پلتفرم هایی تصور عمومی را به خود جلب کرد. هدف نهایی فراتر رفتن از بازاریابی است که به سادگی ظاهر خوبی دارد، به بازاریابی که خوب است. این کتاب به دستیابی به این هدف کمک می‌کند و به خواننده نشان می‌دهد که چگونه: کشف استراتژی‌هایی برای بازاریابی پایدار که در واقع اهداف سبز و اجتماعی را برآورده می‌کنند، نه فقط شستشوی سبز. مناسب برای هدف بیاموزید که چگونه موضوعات داغی مانند بحران آب و هوا، تنوع زیستی، عدالت اجتماعی، پلاستیک های یکبار مصرف و شفافیت زنجیره تامین بر بازاریابی سبز و اجتماعی تاثیر می گذارند در مورد مثال ها و مطالعات موردی متعددی از رهبران برند و چالشگرانی که نوآوری ها و رویکردهای خلاقانه جدیدی را توسعه داده اند بخوانید. به بازاریابی سبز و اجتماعی ابزارهای عملی، مدل‌ها، حقایق، استراتژی‌ها، فرآیندهای کارگاهی و پروژه و منطق موردی کسب و کار را دریافت کنید - تا بتوانید طرح‌ها و پیشنهادات خود را بسازید. از طریق یک انتقال پیچیده به سمت بازاریابی معنادار که تأثیر خلاقانه مثبتی بر بحران آب و هوا و بهبود زندگی انسان در زمان‌های آشفته دارد. هم شرکت‌های بزرگی که سعی می‌کنند خوب باشند و هم شرکت‌های خوبی که تلاش می‌کنند بزرگ باشند.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

strong style="font-family: Arial; font-size: 13.3333px;"***BUSINESS BOOK AWARDS - FINALIST 2021*** This timely book is a sequel to John Grant’s Green Marketing Manifesto (2007) the award-winning and bestselling definitive guide to green marketing (and not greenwashing). Fast forward to mid-2020. Climate Change is back at the top of the public and political agenda. Even after covid-19, hundreds of big-name CEOs are committing to a #greenrecovery. And surveys show widespread global public support for this and recent shifts in sustainable behaviours and attitudes in markets ranging from organic food to flying. Sustainable brands are significantly outperforming conventional ones. As are sustainability related stock prices. Companies like Unilever continue to set ambitious targets related not just to climate, but biodiversity and deforestation, plastics, social justice, regenerative farming. Sustainability related trends such as plant-based foods and electric vehicles are showing steep growth and creating tomorrow's superbrands (Impossible, TESLA...). This book is packed with up to date learnings, case examples and trends, covering everything from eco labelling, transparency and the circular economy; to rebound effects, sustainable finance, blockchain and regenerative farming. A core message being that to drive sustainability, marketers firstly do really need to properly understand sustainability, its many applications and implications. Secondly to be effective, marketers need to understand what it means to their consumers and other significant audiences. Hence the book takes a long hard look at what was driving all the protests, boycotts and petitions in 2019 and what ideas, causes and platforms caught the public imagination. The ultimate goal is to go beyond marketing that simply looks good, to marketing that does good. This book helps in achieving that goal by showing the reader how to: Uncover strategies for sustainable marketing that actually deliver on green and social objectives, not just greenwashing Reconceptualise marketing and business models, and learn to recognise the commercial strategies and approaches that are no longer fit for purpose Learn how hot topics like the climate crisis, biodiversity, social justice, single use plastics and supply chain transparency influence green and social marketing Read about numerous examples and case studies from both brand leaders and challengers that have developed innovations and fresh creative approaches to green and social marketing Get practical tools, models, facts, strategies, workshop and project processes and business case rationales - so that you can build your own plans and proposals This book is intended to assist marketers, by means of clear and practical guidance, through a complex transition towards meaningful marketing that makes a positive creative impact on the climate crisis and on improving human life in troubled times. Aimed both at big companies that are trying to be good, and good companies that are trying to be big.

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب Great Policy Successes

دانلود کتاب Immunobiology Of Natural Killer Cells: Volume 2

دانلود کتاب Naoki Urasawa's 20th Century Boys, Volume 6

دانلود کتاب Нейрохимия: Основы и принципы. (Neurochemistry: Fundamentals and concepts)

دانلود کتاب Beyond the Royal Gaze: Clanship and Public Healing in Buganda