Marketing y competitividad : nuevos enfoques para nuevas realidades

Marketing y Competitividad. Nuevos enfoques para nuevas realidades
Contenidos
Unidad I Algunos conceptos previos como referencia
	Capítulo 1 Comportamiento del consumidor y estrategias de marketing
	Capítulo 2 Percibir y valorar. Neurofi siología en las decisiones de consumo
	Capítulo 3 Información e investigación comercial
	Capítulo 4 La inteligencia comercial y los procesos de segmentación
	Capítulo 5 Armado e implementación de un plan de marketing
MODELO DE PLAN DE MARKETING ESTUDIO DE CASO: PELUQUERIA INFANTIL SAFARI KIDS
Unidad II Competitividad empresaria y marketing estratégico
	Capítulo 6 Competitividad empresaria
	Capítulo 7 Pensamiento estratégico: estrategia corporativa, funcional, UEN y benchmarking
	Capítulo 8 Estrategia competitiva
	Capítulo 9 Las ventajas competitivas
	Capítulo 10 La marca
	Capítulo 11 Técnicas del marketing estratégico
Unidad III Marketing táctico-operativo
	Capítulo 12  Estrategias para el portafolio de productos
	Capítulo 13 Marketing en la Tierra Media 2.0
	Capítulo 14 Marketing de servicios
	Capítulo 15 Estrategias y políticas de precios
	Capítulo 16 Comunicaciones integradas de marketing
	Capítulo 17 Percepción y comunicación en marketing
	Capítulo 18 Comunicaciones en internet
	Capítulo 19 Auditoría de marketing y negocios
	Capítulo 20 Gestión de ventas: el arte de lo posible
	Capítulo 21 Gestión de la cadena de abastecimiento
	Capítulo 22 Plan de distribución y logística
Unidad IV Marketing en el siglo XXI
	Capítulo 23 Estrategias y técnicas aplicadas de negociación
	Capítulo 24 Marketing político
	Capítulo 25 Retail marketing global
	Capítulo 26 Merchandising
	Capítulo 27 Un enfoque integral del marketing deportivo
	Capítulo 28 Category management y estrategia
	Capítulo 29 Marketing público
	Capítulo 30 La era del fin del marketing tal como lo conocimos
	Capítulo 31 La relación con el cliente
Bibliografía
Epílogo
Autores