Estrategias de publicidad y promoción (e-book) (Fuera de colección Out of series) (Spanish Edition)

Estrategias de publicidad y promoción
	Índice de contenido
Prólogo
Enfoque
Características fundamentales
Organización del contenido
Tratamiento de temas especiales
Agradecimientos
Prólogo a la edición en español
Primera parte Introducción a la publicidad y a la promoción de ventas
	Capítulo 1Evolución de la publicidad y la promoción de ventas como decisionesestratégicas
	Capítulo 2El marco legal de la publicidad y las promociones
	Capítulo 3Las agencias de publicidad y el proceso creativo
Segunda parte Estrategias de comunicación
	Capítulo 4Fundamentos de la persuasión
	Capítulo 5Cómo captar y mantener la atención del público.
	Capítulo 6 Persuadir con información y argumentos.
	Capítulo 7Persuasión mediante estímulos emocionales.
	Capítulo 8 Persuasión mediante testimonios
Terecera parte Estrategias de las promociones de ventas
	Capítulo 9 Fundamentos de las promociones de ventas
	Capítulo 10 Promociones del distribuidor
	Capítulo 11 Promociones del fabricante
	Capítulo 12Promociones hacia el consumido
Cuarta parte Planificación de la publicidad y de las promociones
	Capítulo 13Fijación de los objetivos publicitarios y promocionales
	Capítulo 14 Control de la efectividad publicitaria.
	Capítulo 15 Planificación de la publicidad en los medios convencionales
	Capítulo 16 Planificación publicitaria en medios no convencionales
	Capítulo 17 Determinación del presupuesto y planificación temporal
	Capítulo 18 Integración de las estrategias de publicidad y promociones
Glosario
	Índice analítico